Справочный центр › Данные и аккаунты

Метки в рекламных ссылках

Megametrics связывает рекламную кампанию с сеансами сайта и заказами магазина по метке utm_campaign в ссылке объявления. Готовые метки для каждой площадки и где их поставить.

Как кампания находит свою метку

Megametrics ищет кампанию среди значений utm_campaign, которые записал счётчик, GA4 или Яндекс Метрика:

  • по названию кампании: регистр, пробелы и знаки не важны, поэтому Brand | Search и brand_search — одна метка. У Meta площадка, которую Megametrics добавляет к названию, например «· Instagram», не учитывается;
  • по ID кампании, если название не совпало.

У кампании одна метка: сначала ручная связь, потом название, потом ID. Чтобы связать кампанию вручную, откройте Запросы (Explorer), выберите набор Реклама и сайт и нажмите Метки кампаний. По той же метке находятся заказы кампании в Shopify. Метки берутся из счётчика сайта: без GA4 или Яндекс Метрики заказы магазина с кампаниями не связать.

Надёжнее всего ID: он не меняется, когда кампанию переименовывают, и не бывает одинаковым у двух кампаний. Поэтому шаблоны ниже ставят в utm_campaign ID кампании макросом самой площадки. При каждом клике площадка подставляет вместо макроса настоящее значение.

Шаблон

utm_source=<площадка>&utm_medium=cpc&utm_campaign=<ID кампании>&utm_content=<ID объявления>
  • utm_source — площадка, utm_medium — cpc или paid.
  • utm_campaign — ID кампании: по нему Megametrics и сопоставляет.
  • utm_content и utm_term — объявление и ключевая фраза, если у площадки есть для них макрос.

В поля, названные ниже, параметры вводятся без ? в начале: площадка сама добавит их к адресу объявления. Если у площадки конструктор с полем на каждый параметр, впишите каждое значение в своё поле.

Метки для каждой площадки

utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}
  • Поле — Суффикс конечного URL. Для всего аккаунта: Администратор → Настройки аккаунта → Шаблон отслеживания. Для одной кампании: столбец Шаблон отслеживания на вкладке Настройки списка кампаний.
  • {creative} — ID объявления, {keyword} — ключевое слово в поисковой сети.
  • Если Google Ads связан с GA4 и включена автоматическая пометка, GA4 берёт название кампании из Google Ads и не смотрит на метки в ссылке. Тогда Megametrics находит кампанию в GA4 по названию, вообще без меток.
  • Яндекс Метрика и Shopify читают только ссылку. Если вы пользуетесь и ими, поставьте в utm_campaign название кампании вместо {campaignid}, в собственном суффиксе каждой кампании: макроса для названия у Google Ads нет. Тогда GA4, Метрика и Shopify видят одну метку.

Microsoft Advertising

utm_source=bing&utm_medium=cpc&utm_campaign={CampaignId}&utm_content={AdId}&utm_term={keyword}
  • Поле — Final URL suffix. Для всего аккаунта: Campaigns → Settings → Account level options. Для одной кампании: её Settings → Campaign URL options.
  • Auto-tagging of UTM в Account level options сам добавляет utm_campaign с названием кампании, и Megametrics сопоставит по названию. Чтобы сопоставлять по ID, выключите автопометку: если работают обе, метки в ссылке могут повториться.

Meta

utm_source={{site_source_name}}&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.id}}&utm_content={{ad.id}}
  • Поле — на уровне объявления, Отслеживание → Параметры URL, или кнопка Создать параметр URL. Эти параметры заменяют такие же в поле URL сайта.
  • {{site_source_name}} превращается в fb, ig, msg, an или th: Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network или Threads.
  • Ставьте ID, а не {{campaign.name}}: {{campaign.name}} получает название кампании на момент первой публикации объявления и после переименования не меняется. Megametrics делит кампанию Meta по площадкам Meta — Facebook, Instagram и другим, — и с каждой частью кампании совпадают и ID, и название.
  • В рекламе в формате подборки в Instagram Meta динамические параметры не подставляет.

TikTok

utm_source=tiktok&utm_medium=paid&utm_campaign=__CAMPAIGN_ID__&utm_content=__CID__
  • Поле — в Настройках объявления: введите целевой URL-адрес, затем Создать параметры URL-адреса.
  • __CID__ — ID креатива.

LinkedIn

utm_source=linkedin&utm_medium=paid&utm_campaign={{AD_SET_ID}}&utm_content={{AD_ID}}
  • Поле — Параметры отслеживания URL-адресов в настройках набора объявлений. Динамические параметры работают и на уровне рекламной учётной записи.
  • С октября 2025 года Campaign Manager называет группы кампаний «кампаниями», а кампании — «наборами объявлений». Megametrics загружает наборы объявлений как кампании, поэтому метка — {{AD_SET_ID}}. Если в Campaign Manager ещё старые названия, ставьте {{CAMPAIGN_ID}} и {{CREATIVE_ID}}.
  • В значениях допустимы только латинские буквы, цифры, _, + и -.

Яндекс Директ

utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
  • Поле — блок Параметры URL в настройках кампании. Такой же блок есть у групп и объявлений, и их параметры важнее. После изменения объявления снова проходят модерацию.
  • Директ иногда сокращает utm_source=yandex до ya. На сопоставление это не влияет.

VK Реклама

utm_source=vk_ads&utm_medium=cpc&utm_campaign={{ad_plan_id}}&utm_content={{banner_id}}
  • Поле — на шаге 2 Группы объявлений, блок Параметры URL, вариант Добавлять UTM-метки вручную.
  • Автоматические метки VK Рекламы ставят в utm_campaign макрос {{campaign_id}}. В VK Рекламе это ID группы объявлений, а Megametrics загружает кампании. Поэтому добавьте метки вручную, с {{ad_plan_id}} — ID кампании.

Pinterest

utm_source=pinterest&utm_medium=paid&utm_campaign={campaignid}&utm_content={adid}
  • Поле — при создании кампании, в разделе Отслеживание URL-адресов: отметьте Автоматически применять параметры URL-адресов ко всем целевым URL-адресам в этой кампании и замените значения по умолчанию на эти. Или допишите ? и параметры к целевому URL-адресу объявления.
  • Параметры из настроек кампании не заменяют те, что уже записаны в целевом URL-адресе.
  • Динамические параметры подставляются только в показанной рекламе, в предпросмотре — нет.

Snapchat

utm_source=snapchat&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.id}}&utm_content={{ad.id}}
  • Поле — в данных объявления, кнопка Build a URL Parameter.

X

utm_source=x&utm_medium=paid&utm_campaign=brand_search
  • В справке X нет динамических параметров для ссылок объявлений, поэтому метка пишется вручную: допишите ? и параметры к адресу сайта в каждом объявлении.
  • В utm_campaign поставьте название кампании, как оно написано в X Ads. ID, который показывает X Ads, выглядит не так, как ID, который Megametrics получает по API, поэтому он не совпадёт.
  • Переименовали кампанию — поменяйте и метку.

Amazon Ads

Объявление Sponsored Products ведёт на карточку товара в Amazon, а не на ваш сайт, поэтому метки к нему не относятся. Кампании Amazon Ads не отмечаются метки нет.

Проверьте метки

  • После следующей загрузки откройте Метки кампаний в Запросах: у каждой кампании видно, найдена её метка по названию, по ID или такой метки на сайте нет. Если в метке сайта вместо значения макрос в фигурных скобках, площадка его не подставила: проверьте поле.
  • На странице Кампании наборы Окупаемость и Сверка показывают метку под названием кампании. Кампания, у которой за период 100 и больше кликов, а сеансов с её меткой меньше 20 % от кликов, отмечена метки нет, а если метка найдена — мало сеансов с меткой. Клики считаются по метке целиком: кампании с одной меткой и части кампании Meta — вместе.
  • За последние 7 дней то же условие даёт сигнал Клики не доходят до сайта с меткой. См. «Сигналы и оповещения».

Дальше: Код на сайте и события

Не нашли ответ?

Напишите нам — ответит человек в течение рабочего дня.